笔下文学

第二百九十三章 惠美广告的反击战（第1页）

香江，惠美广告公司。上午九点左右，几乎所有部门的高层都走进了一间最大的会议室。一一落座后才得知，公司的副总鞠进将亲自主持今天的早间例会。不过更让各位感到意外的是，椭圆形的会议桌中间，居然摆放了几只雪白的毛绒兔子。一看见这个东西，各位高层的心里，基本已能猜出今早的会议主题是什么了！果然，鞠总落座后的第一句话就是：“相信大家对这几只兔子都不陌生吧？”众人微微笑了笑，均表示早已了解。“大白兔奶糖又出新包装啦！”“500克的奶糖，被它这么一搞，居然卖出了1000克的价格。”“确实，现在大白兔的利润，已经和进口货一样高了。”“关键还很抢手呢！”“之前的搪瓷盒奶糖，我太太好不容易才买到了两盒。”“那个糖果型的木把手，设计的才叫妙啦！”……由于惠美公司最近正在为“明治”牌糖果、和“幸福”牌麦丽素扩展市场份额。所以，几位高层最近都有在关注“大白兔”奶糖的一举一动。“真的是非常抢手，”鞠进手里的钢笔指了指桌上的毛绒兔子：“就为了买到这几只兔子，我的秘书已经跑了不下四五间超市了。”这一会，桌上的几只大白兔，已经被部分高层提在了手上。“和明治糖果的卡通贴纸相比，内地这款“大白兔”的售卖对象，已经不仅限于儿童了。”“兔子背包相比之前的搪瓷套盒，应该更能得到小女孩们的喜爱。”“这么看的话，大白兔新推出的两款新包装，是想把各个年龄层的顾客都发展成自己的潜在客户。”“就目前的市场反应来看，他们的预想已经实现了。““嗯～”坐在首席的鞠总点了点头：“根据这几天收集到的数据，大白兔的销售额已经超过了明治和麦丽素的总和。”听闻这一消息，在坐的都露出了惊讶的表情。这可比他们预想的多多了。但仔细一想，又感觉早有苗头。“鞠总，大白兔奶糖的销售额之所以能提得这么快，其实和它这次新推的广告也有很大关系。”“是啊，他们家那部贺岁文的广告，公司不还开会研究过嘛！”“对，非常精彩的广告，看得我眼前一亮。”“时间点卡的也很妙，广告播出的当天，毛绒兔子的新包装就同时上市了。”……“相信大家都已经了解到了，为大白兔实现营销突破的公司，其实是一家设在内地的广告公司，”鞠进缓缓说道：“这家公司在营销大白兔的同时，还在为另一个内地品牌做推广，而这一品牌的销售额，也已经超过了所有同类产品。达成这一成绩的时间，仅仅不过前后两个月。”鞠总的话音刚落，会议室里再次响起了一片嘀嘀咕咕的交流声。相比之前几次小组内部的会议，公司这次明显是做足了功课了。“下面，就让我们一起来看一下，这间广告公司究竟在这两个月的时间里，为“白猫”洗衣粉做了哪些推广活动。”随着身下转椅的移动，鞠进身后的投影仪跟着就亮了起来。首先出现在屏幕上的，是一则《香江猫皇》选美活动的招揽广告。接下来投放在屏幕上的照片，除了一只只可爱的参赛猫咪，还有一位位身着白色猫娘服的小姐姐。始终站在c位的，当属笑得最甜的钟楚红小姐。再往下看，就是tv电视台转播的两场《香江猫皇》比赛实况。舞台上的主持人沈殿霞，居然也穿上了一套毛茸茸的猫咪套装。在这套白色猫娘服的装点下，本就会来事的肥肥，竟比往日更显得顽皮可爱。正因为白猫的这套服饰，沈殿霞和钟楚红均成了最近香江报刊出镜率最高的女明星。一时间，“白猫”洗衣粉的热度也跟着一高再高……下一秒，当那只熟悉的不能再熟的米高梅猫咪，在屏幕上一吼而过的时候。原先还小声嘀咕的会议室，瞬间就安静了下来。不看不知道，再看才发现。这家内地广告公司，线上线下齐步走的营销方式，早已经把自诩为业内精英的香江广告公司，甩飞出二里地了。面对一屋子沉默的精英，鞠总敲着桌面提醒道：“根据可靠消息，内地这家广告公司名叫“春风度”。公司之所以要总结他们的营销套路，一是为了提醒各位注意这家新公司的动向。再一个也是最重要的，大家务必在最短的时间内，研究出一套应对方案。为明治糖果和幸福麦丽素，做好全方位的还击。”沉默的精英继续沉默。几分钟后，终于有人开口回应了。“鞠总，其实大家也没必要太紧张。”策划部的负责人表示：“我们已经有一些方向了。”，！另一位高层也说道：“惠美毕竟是一家拥有十年基础的广告公司，应付一家偶尔亮相的新公司，还是没有难度的。”“是啊鞠总，之前是我们大意了，真要全力以赴的话，一个内地的小公司还是不在话下的。”尽管已经觉察到了“春风度”广告风格的与众不同，但“惠美”公司此时的斗志也完全激发了起来。遇强则强、及时升级的行事风格，令香江的这些广告公司，在接下来的8、90年代赚了个盆满钵满。仅仅一家偶尔冒头的业内新司，他们还真没放在眼里。不光是惠美，此时所有的香江广告公司，都已经把“春风度”的创作手法，研究的明明白白、彻彻底底。在接下来的创作中，“白猫”和“大白兔”的广告案例也将成为一个全新的创作方向。正当“惠美”的精英们，信心满满准备反击的时候。当晚电视里播出的一则新广告，却将他们全部钉在了原地。在一串清脆的背景音乐伴随下，两只握着绿色铅笔的双手，同时在白纸上重复着一圆一方的轨迹。一次次看似简单却不简单的重复后，特写镜头中的两支中华牌铅笔渐渐越画越快。方圆里的乾坤，也逐渐清晰了起来。dengbidwqqwyifanshuyueepqqwxwguan007zhuikereadw23：（）年代：从魔都译制片厂开始